近年来，社会正义、公平、人权、环境成为了人们愈发关注的话题。一些西方的消费者也愈发期待他们熟悉、喜爱的品牌和企业在重要的社会议题上表明立场。从富国银行发声谴责“仇恨犯罪”，到PVH公司采取行动保护淡水资源，再到威富公司（VF Corp.）重新发表声明在新疆问题上表达批评立场，越来越多的公司已不再局限于自身的产品或服务，而是更多的在社会正义等问题上行动、发声。