新年伊始，前NBA巨星迈克尔·乔丹在中国对自己的名字仍然没有完全所有权，但至少他口袋里多了一点零用钱。
迈克尔·乔丹长达数年的商标诉讼长跑发生最新进展，上海一家法院本星期裁定，数十年来一直将乔丹的名字用作品牌的乔丹体育公司，在未经授权的情况下这样做，意图“误导”消费者。乔丹体育公司被判赔偿迈克尔·乔丹30万元人民币的“情感损失”和5万元人民币的法律费用。
然而，裁决似乎并没有禁止该公司使用乔丹名字的汉语拼音的权利。
法院裁定，公司必须停止在公司名称和产品商标中使用“乔丹”的汉字，并在印刷品和网上公开道歉，澄清其与篮球运动员本人没有关系。它还必须采取“合理措施”，以澄清其旧商标与这位NBA球星没有实际联系。
这一裁决与中国最高法院先前的判决一致。今年4月，它发布了一项有利于迈克尔·乔丹的里程碑式的裁决，宣布乔丹体育公司非法使用乔丹的名字。但是裁决没有判定乔丹的其它标志，包括一个篮球运动员跳起扣篮的剪影，侵犯迈克尔·乔丹的权利，并建议重新审理。
据乔丹体育公司后续发布的声明，乔丹体育的78个商标中，迈克尔·乔丹只胜诉4个，乔丹体育胜诉74个。也就是说，除了“乔丹+图形”的组合商标不能继续使用外，乔丹体育其他核心资产并未受到影响。
去年1月，北京签署了美中贸易战第一阶段协议，宣布将改善对知识产权的保护。
乔丹体育(QiaoDan)是一家1998成立于中国福建的体育用品生产商，在中国各地拥有近6000家门店。
该公司注册了约200个与乔丹有关的商标，但从来没有得到过美国NBA篮球明星迈克尔·乔丹的授权。自2012年以来，迈克尔·乔丹已经对该公司提起了80起诉讼。