苹果公司星期二推出最新一款智能手机，并且把这款叫做iPhone X的手机称为新一代移动通讯。
首席执行官库克在iPhone手机问世10周年之际在乔布斯剧场使这款新手机亮相。
他说，“在10年后的今天，我们在此时此地推出为今后十年的技术定调的产品，是再合适不过了。”
在新手机的众多特点中，包括能在光线弱的环境中拍出更好效果的照片，还有无线充电。而最大的卖点是面部识别技术，手机“看到”手机主人的脸部时，就能让屏幕解锁。
可是，一个很大的问题是，消费者是否肯花1000美元买一部这样新颖的手机。
苹果公司自从十年前首次推出它的智能手机以来总共售出了至少12亿部 iPhone。但是，该公司去年推出iPhone 7，受到消费者的冷遇。他们认为这款产品跟iPhone 6太相像，这给苹果公司的收入造成了巨大的影响。
这次推出新产品，苹果希望在某种程度上再次赢得消费者对iPhone产品的狂热，让批评者相信苹果依然拥有技术创新的优势。
苹果公司首席执行官库克在乔布斯剧场介绍新产品，背景是乔布斯巨像的投影（2017年9月12日）