日本政府努力促进旅游业，希望在2010年把外国游客的人数提高到1000万。为了实现这个目标，日本政府和有关业界都把期望寄托在中国游客上。
最新的调查报告显示，赴日中国游客年年递增，为日本旅游业带来大量利润。不过也有人担心日本目前实施的团体旅游签证措施，不仅手续繁杂，而且游客赴日期间自由行动受到限制，这可能成为开拓中国游客市场的阻力。
*中国出境旅游热*
日本的共立综合研究所公布的一份调查报告说，目前中国大陆正在形成出境旅游热，地理位置占据优势的日本将从中受益。
这份调查报告的主笔是共立综合研究所调查部研究员安祺。安祺在接受美国之音采访时指出：
“中国自95年开始出境游客统计以来，年均增加达16%，特别是2002年到2006年每年以23.3%的速度增加，可以说中国正在出现出境游热”。
安祺研究员的报告认为，中国公民收入增加带来出境旅游热。目前中国以沿海地区为主的22个省、自治区以及35个主要城市的人均收入已经达到甚至超过上个世纪60年代后半期到70年代初期日本人均GDP的水准，当年在日本出现的海外旅游热目前正在中国“重演”。
*接受中国旅游团*
日本政府自2000年起向中国团体游客发放赴日签证。开始的时候是在限定地区发放签证，不过到2005年已经扩展到中国大陆全境。中国游客也呈现年年攀升趋势，据日本国际观光振兴机构（JNTO）公布的数据，2006年中国大陆赴日游客首次突破80万大关，为81万1千人次，位居第四，与排行第三的美国游客相差无几。
*花钱多 不乱花*
中国游客消费倾向是出手阔绰又不忘实惠。
日本国际观光振兴机构海外市场开拓部亚洲地区负责人铃木克明接受美国之音采访时指出，中国游客非常青睐“日本制造”。铃木先生指出：“中国游客最大的乐趣之一就是购物，日本制造备受中国游客青睐。”
东京最大电器商业街秋叶原的业主介绍，中国游客是外国游客中消费最旺的群体。
共立综合研究所调查部研究员安祺在调查中则发现，中国游客购物善于货比三家，与大百货商店、名牌店铺相比，中国游客更喜欢集中了日常生活用品的商店街。日本大阪府2005年一项调查显示，中国游客购物分布，电器商店和百货商店分别为16.7%和19.8%，商店街则高达29.0%。
*在日行动受限制*
日本政府决定增加团体游客签证受理点。
据日本的共同通讯社报导，日本政府将从5月31日起，在日本驻沈阳总领事馆以及常驻大连办事处增加团体旅游签证受理业务。由此日本在中国大陆的所有使领馆均受理赴日团体游客签证业务。
日本政府推出2010年外国游客增至1000万的目标，中国游客未来走向直接关系到这一目标能否实现。分析家对此持审慎乐观态度，一方面认为，今后中国游客将继续保持增加趋势，但同时担心签证手续的繁杂以及赴日期间的行动限制可能成为开拓中国游客市场的阻力。
共立综合研究所调查部研究员安祺认为，日本在地理位置上占有优势，又较早对华开放市场，中国游客数量将继续攀升，到2020年中国游客渴望达年均280万人次，相当于目前的3倍多，消费总额最多可达约478.8亿元人民币（7500亿日元）规模。
*有人之意不在游 “失踪”之事年年有*
不过，在另外一方面，每年都有中国游客在日本“失踪”的现象。赴日签证的严格审查以及赴日后的自由行动限制都是为了防止以打工为目的的游客混入其中。
日本国际观光振兴机构海外市场开拓部亚洲地区负责人铃木克明认为，为了促进中国游客赴日，政府应该考虑逐步放宽限制。铃木先生说，“可以分阶段放宽限制，比如根据申请人的经济信用度发放个人签证。但估计很难立即全面解除限制”。
